冠名足球俱樂部的轉(zhuǎn)播問題引起關(guān)注
冠名足球俱樂部的轉(zhuǎn)播問題引起關(guān)注
3月11日訊?據(jù)《足球報(bào)》報(bào)道，盡管新賽季三級職業(yè)聯(lián)賽允許球隊(duì)冠名，但這項(xiàng)新政策目前遭遇了新問題，主要是在轉(zhuǎn)播中如何維護(hù)冠名商權(quán)益的問題。
政策發(fā)布之后，中超冠名的球隊(duì)只有一支，即河南隊(duì)，冠名為“酒祖杜康”，此外，中甲的廣西平果哈嘹也獲得了“國晶”的冠名。但在球隊(duì)名稱使用時(shí)卻出現(xiàn)了一些爭議：在積分榜上，河南隊(duì)使用的是“河南俱樂部酒祖杜康”，廣西平果哈嘹使用的是“廣西平果哈嘹國晶”，但在轉(zhuǎn)播畫面角標(biāo)方面，河南隊(duì)使用的是“河南俱樂部”，廣西平果哈嘹則使用的是“廣西平果哈嘹”，即轉(zhuǎn)播角標(biāo)沒有冠名商。此外，像上個(gè)賽季浙江隊(duì)的簡稱是“浙江隊(duì)”，但本賽季更改為“浙江俱樂部”。
為此，俱樂部方面認(rèn)為，轉(zhuǎn)播中僅僅使用俱樂部中性名簡稱，不利于冠名商的權(quán)益。也有消息顯示，一些有意向的企業(yè)，因?yàn)檗D(zhuǎn)播時(shí)無法體現(xiàn)冠名商權(quán)益，最終沒有出手。
2月16日，有5家中超、中甲俱樂部向中國足協(xié)及中足聯(lián)籌備組發(fā)函，反映冠名權(quán)益相關(guān)事宜，并提出了三點(diǎn)請求：一，在會(huì)員協(xié)會(huì)同意的情況下，俱樂部球隊(duì)簡稱可以為“行政區(qū)劃+所冠名稱+隊(duì)”；二，在比賽轉(zhuǎn)播公用信號圖文包裝中，長掛時(shí)鐘角標(biāo)可以使用俱樂部冠名球隊(duì)簡稱，且此場合下俱樂部冠名球隊(duì)簡稱長度不超過9個(gè)漢字；三，在所有媒體及官方文件、現(xiàn)場宣傳、各類數(shù)據(jù)中，均使用俱樂部冠名球隊(duì)簡稱，俱樂部冠名球隊(duì)簡稱長度不超過9個(gè)漢字。但這一申請并沒有獲得中國足協(xié)和中足聯(lián)籌備組的認(rèn)可。由此賽季開始之后出現(xiàn)了上述一幕，即電視轉(zhuǎn)播預(yù)告、積分榜等圖文中的球隊(duì)名稱和轉(zhuǎn)播角標(biāo)中的球隊(duì)名稱并不一致。
《足球報(bào)》了解到的消息也顯示：“行政區(qū)劃+所冠名稱+隊(duì)”的申請，不符合《中國足球改革發(fā)展總體方案》俱樂部中性名的要求，不具備實(shí)施的可能性。
至于“河南俱樂部酒祖杜康”加上了“俱樂部”原因在于：河南足球俱樂部并沒有使用中性名，僅保留了“行政區(qū)劃”，為了保證俱樂部中性名的一致性，同時(shí)避免其他俱樂部再采取類似不使用中性名的可能性，由此加上了“俱樂部”字樣，浙江也因此統(tǒng)一稱呼。
有關(guān)轉(zhuǎn)播角標(biāo)的使用則出于兩種考慮：其一，轉(zhuǎn)播角標(biāo)對字符有一定的限制，以4到6個(gè)漢字為最佳，實(shí)際上如果觀看直播，過長的名稱確實(shí)會(huì)影響觀看，除非縮小字符；其二，即便不考慮字符長度，如果使用“行政區(qū)劃+中性名+冠名”，很可能出現(xiàn)“兩級行政區(qū)劃+雙詞組中性名+雙詞組冠名”，長度有可能達(dá)到甚至超過12個(gè)漢字，而沒有中性名和冠名的俱樂部可能只有2個(gè)或者3個(gè)漢字，嚴(yán)重失衡。
年初中國足協(xié)和中足聯(lián)籌備組修訂了《職業(yè)足球俱樂部和球隊(duì)名稱管理規(guī)定》，并組織了全體中超俱樂部研討，綜合各方意見出臺了《名稱使用實(shí)施細(xì)則》，對于球隊(duì)名稱使用，做出了相關(guān)規(guī)定。在長掛時(shí)鐘角標(biāo)的問題上，中足聯(lián)籌備組還在制定規(guī)定前安排了制作中心模擬了9個(gè)字甚至更多字符時(shí)的情況，但轉(zhuǎn)播效果非常不好。最終綜合考慮轉(zhuǎn)播效果和俱樂部公平等各方面原因后，確定以6個(gè)漢字為上限。
實(shí)際上，冠名商權(quán)益的問題是一個(gè)歷史遺留問題，一個(gè)很重要的原因是，在俱樂部中性名的過程中，作為一項(xiàng)新生事物，相關(guān)規(guī)定不嚴(yán)謹(jǐn)。目前俱樂部名稱是非常雜亂的：其一，存在雙行政區(qū)劃的情況，比如廣西平果、上海嘉定，廣西和上海是省市級行政區(qū)劃，嘉定是地市級行政區(qū)劃，平果是縣市級行政區(qū)劃；其二，存在中性名雙詞組情況，比如江西黑馬青年，黑馬和青年是雙詞組；其三，存在只有行政區(qū)劃，沒有中性名的情況。
因此，中性名政策和冠名政策需要進(jìn)一步完善，中國足協(xié)和中足聯(lián)籌備組有必要和各方協(xié)商出臺更加明確的規(guī)定：其一，必須使用單一的行政區(qū)劃；其二，必須使用單一詞組的中性名，不超過3個(gè)字；其三，必須使用單一詞組的冠名，不超過3個(gè)字或相關(guān)規(guī)定的字符。在上述基礎(chǔ)上，再來協(xié)商轉(zhuǎn)播角標(biāo)的問題，爭取在限制字符的情況下盡可能維護(hù)冠名商權(quán)益。
